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流量主播劳动合同范本 第1篇
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流量主播劳动合同范本 第2篇
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新主播常识培训 升华版
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直播心得
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流量主播劳动合同范本 第3篇
早在2020年，经常在抖音刷游戏直播的用户可能会注意到，一部分主播的直播页下方出现了一个不太起眼的“小风车”按钮。而近来，又多了一个“小手柄”。同样的现象发生也在快手，其上线了同款功能按钮“小铃铛”。
抖音游戏直播底部小风车、小手柄以及推荐游戏下载
（一）短视频平台游戏直播，开始“效果化”
众所周知，长期以来，游戏短视频、游戏直播偏向品牌广告，难以直接转化成游戏下载量、收入，营销效果难以量化。买量大行其道，也正是因为其“效果化”的特性。
抖音、快手尝试让直播流量走向“效果化”，比虎牙、斗鱼迈出了一大步。甚至可能形成买量、游戏发行计划之外的第三种效果营销方式——游戏直播效果营销。
具体如何“效果化”？目前来看，在抖音快手上，游戏直播营销有三种：
1、纯传播：主播直播头部游戏产品，获取粉丝、流量，为未来变现打基础，比如直播吃鸡、王者、LOL、原神、阴阳师；
2、小风车/小铃铛：cpd模式（按下载量付费），即按照主播间里推广的游戏下载入口统计的下载量计费，主要是为游戏APP拉新；
3、小手柄：cps模式（按销售额付费），即按照游戏下载用户氪金数额进行分成，目前跑的多是棋牌。由于受众较广，也是目前直播场数、点赞数最高的形式。
（二）谁在“闷声发财”？
DataEye-ADX数据显示，近90天，一大批棋牌类、休闲类游戏已进行数千场抖音游戏直播。其中，总点赞数最高的《禅游斗地主》已进行了2965场直播，每日直播约33场，总点赞数高达1个亿（游戏直播点赞可以多次操作、累积叠加，因此奇高）。中重度游戏中，《斗罗大陆：武魂觉醒》、《云上城之歌》都以进行了过千场游戏直播，分别收获859万、702万点赞。
可见，已有一批游戏完成了初步探索，并形成了自己的一套打法，甚至全面押注这一营销方式。
他们是谁？
1、从游戏分类看：
棋牌类11款，同时直播场数、总点赞数位居TOP50前列。MMORPG虽然位于中下位置，却是数量最多的品类，共计17款。此外，其它休闲益智（如贪食蛇）等也有8款。这三类共占TOP50游戏的72%。
若以中重度、休闲来分，总点赞居TOP50中休闲产品30款，中重度有20款。这主要因为休闲类游戏本就数量众多，且包体小、用户决策成本低，非常适合短视频、直播类营销。
2、从游戏厂商来看：
市值12亿的港股上市公司禅游科技，以《禅游斗地主》、《指尖四川麻将》稳居总点赞榜第一、第二，而排位第六的《嘻嘻红中麻将》同样来自禅游，可谓重点押注这一营销方式。
其财报数据显示，销售及分销开支总体稳定，2020甚至还有所减少，销售费用率（销售及分销/营收）在9%—13%之间，处于行业中等偏低水平。随着营收攀升，销售费用率有下降趋势。
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